【互聯網營銷基礎知識】短視頻創意制作與優化攻略

當前，短視頻占據用戶的大量碎片時間，它擁有更強的時間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競爭格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻、快手短視頻等產品基本瓜分了剩余的短視頻市場份額。

營銷行業進入爭奪用戶時長的戰場，截止2020年6月，短視頻用戶規模高達8.81億。短視頻日活躍用戶增長勢如破竹，直追綜合視頻;視頻廣告相對其他樣式更為生動直觀，可以更高效地建立與用戶的溝通橋梁，傳達產品賣點，更具說服力。

那下面就給大家總結了下，具體如何制作視頻創意，并且如何進行優化，幫助企業主利用短視頻更好的推廣自己的產品。

首先我們需要清楚如何制作短視頻創意，這里給大家列舉九步曲：

1.確認拍攝周期

前期明確拍攝周期及視頻上線時間,便于后期進行時間節點跟蹤及進度安排。

2.明確廣告主及其品牌風格

視頻素材需確保不偏離廣告主的公司形象及品牌風格。

3.確定推廣目的及主題

一支視頻建議對應一個推廣目的，圍繞個核心主題點/ 賣點來傳達核心內容,同時配合不同視頻問的AB Test效果測試。

4.確定視頻形式及風格

針對所需推廣的目的及賣點，確定合適的視頻形式及風格。

5.制定內容方案

根據以上內容，制定視頻腳本或素材的順序及前后關聯性，同時注意與廣告主溝通確認.避免后續產生過高溝通及修改成本。

6.確定視頻場景道具/演員/素材等

根據指定的視頻內容方案。確認視頻中將會涉及到的一切元素。

務必契合廣告主品牌風格。

7.開始拍攝/制作

注意緊跟前期確認的拍攝時間節點。

8.后期處理及剪輯

該步驟常用的處理內容包含:配音配樂調整，視頻速度調整，視頻剪輯. LOGO添加等。

9.根據需求添加字幕

建議對全程或關鍵內容部分添加字幕,將視覺與聽覺結合，直觀展現賣點，提升轉化率;但需注意不要遮擋視頻主體。

制作思路清晰后，在拍攝過程中也要注意一些拍攝技巧，更好的呈現作品：

1.保持畫面整潔，避免雜亂的背景

2.保持色彩平衡性,使拍攝主體從背景中凸顯出來

3.避免逆光拍攝，確認拍攝角度與光線的位置關系。

4.注意構圖,常用的構圓方法有:三分法則、中心構圈法、黃金分割線法

5.鏡頭需維特平穩狀態,無論是靜態還是移動拍攝，可使用固定工具協助拍攝。

6.合理使用對焦功能,突出主體

7.注意掌握拍攝時長，一般鏡頭以14-6秒為宜，同一鏡頭停留時間過長過短均會對用戶體驗有較大影響。

8.適當運用運鏡技巧.根據音樂把握鏡頭移動節奏

視頻制作上傳之前，也要選取合適的封面，封面直接影響網民是否有興趣決定繼續觀看。在選取封面時：

1.內容原生，契合信息流風格重點突出

2.畫面有層次感能夠激發點擊/觀看行為

3.與主題/賣點關聯性強，過濾非目標用戶

4.畫面分辨率高，清晰美觀

相信大家捋順思路，精心拍攝，后期借助各種專業剪輯軟件，或者各平臺的剪輯模板，定能做出成功的短視頻創意。